本文转自：钱江晚报

最近，椰树集团因广告违规的事情又被罚款了40万元。但随后椰树集团发布“一担心”“两不服”声明，为自己被罚叫屈。接着，椰树集团发布一则视频，4名女主播一改往日穿衣风格，穿着长长的防晒服，在该集团的某活动背景墙边跳舞。

由清凉装突然反转到全身包裹，椰树集团这是要唱哪一出戏？其实，聪明的网友或多或少都看明白：这哪里是在知错就改，分明是在表达无声的抗议。

事实上，从“每天一杯，白白嫩嫩”开始，椰树集团一直在打擦边球，用暧昧的语言、暧昧的画面挑动公众神经。到了直播短视频时代，其直播间延续了其一贯的风格。说椰树集团营销手段劣迹斑斑并不为过。

椰树集团辩解称法无禁止就可为，这是对法律的误读。法律不可能事无巨细、包罗万象，但这不代表就可以无所顾忌。不违背公序良俗、维护健康良好的市场秩序早已有法可依，也是任何时候都不会变的。

椰树集团已经数次陷入争议之中，执法部门对这样的行为怎么认定怎么处罚早有定论，难道它们对这些一无所知？企业不是对公众的反应、对可能引发的处罚后果心里没底，只是揣着明白装糊涂而已。相比于40万元罚款的金钱损失，形成的话题热度、带来的收益远远超出罚款，这才是企业有恃无恐的真正原因。某种程度上说，椰树集团不是在拍广告，而是在用这种方式人为地制造热点、刺激社会、引发热议。

这么多年来，椰树集团靠打擦边球这一招形成网络热点，成为流量的受益者，甚至处罚本身也被利用起来，成了营销的一部分。有关部门的处罚，简直被他们当成了把火烧得更旺一点的燃料。

不能被这样的企业牵着鼻子走。椰树集团的擦边戏能唱多久，取决于监管部门作出怎么样的回答。除了常规性处罚以外，能不能有更有力的监管办法？企业打擦边球、蹭热度、误导舆论的问题又该怎么治理？处罚太轻，就会隔靴搔痒；处罚不到点子上，企业又怎会有敬畏之心？

合法合规是企业成长的必由之路。对于一家饮料行业的头部企业，这种广告虽然为它带来了关注，但也带来了反感和指责，让消费者感受到其企业文化阴暗投机、不尊重人的一面。靠打擦边球、耍小聪明吸引流量，终究不是正道，椰树集团该好好反省一下自己的行为了。